الأنواع المختلفة للكلمات المفتاحية في تحسين محركات البحث (SEO)

حسب الطول:

• الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل (Short-Tail Keywords): تتكون من كلمة إلى كلمتين (مثل: "أحذية"، "تسويق").

• الكلمات المفتاحية متوسطة الذيل (Mid-Tail Keywords): تتكون من كلمتين إلى ثلاث كلمات (مثل: "أحذية جري نسائية").

• الكلمات المفتاحية طويلة الذيل (Long-Tail Keywords): تتكون من 4 كلمات أو أكثر (مثل: "أفضل أحذية جري نسائية للقدم المسطحة").

حسب نية البحث (Search Intent):

• معلوماتية (Informational): يبحث المستخدم عن معلومات (مثل: "كيفية ربط ربطة العنق").

• توجيهية (Navigational): يحاول المستخدم العثور على موقع ويب معين (مثل: "تسجيل الدخول فيسبوك").

• تجارية (Commercial): يبحث المستخدم قبل اتخاذ قرار شراء (مثل: "أفضل أجهزة لابتوب 2025").

• شرائية (Transactional): المستخدم مستعد للشراء (مثل: "شراء حذاء نايكي اير فورس 1").

الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل (مثل: "قهوة")

• حجم البحث: مرتفع جدًا.

• المنافسة: شديدة للغاية. من الصعب جدًا التصدر في نتائج البحث لهذه الكلمات.

• النية: عامة جدًا أو غير واضحة. قد يرغب المستخدم في شراء القهوة، أو معرفة تاريخها، أو العثور على مقهى.

• معدل التحويل: منخفض جدًا.

الكلمات المفتاحية طويلة الذيل (مثل: "أفضل حبوب بن داكنة التحميص للقهوة الباردة")

• حجم البحث: منخفض جدًا.

• المنافسة: أقل بكثير. من الأسهل التصدر في نتائج البحث لهذه الكلمات.

• النية: محددة للغاية. أنت تعرف بالضبط ما يريده هذا المستخدم.

• معدل التحويل: مرتفع جدًا.

اربط الكلمات المفتاحية بمسار المبيعات (Sales Funnel):

• أعلى المسار (الوعي): استخدم الكلمات المفتاحية المعلوماتية. استهدف المستخدمين الذين لا يعرفونك بعد (مثل: "ما هو تسويق المحتوى؟").

• منتصف المسار (الاعتبار): استخدم الكلمات المفتاحية التجارية. استهدف المستخدمين الذين يقارنون بين الخيارات (مثل: "أفضل وكالات تسويق المحتوى").

• أسفل المسار (القرار): استخدم الكلمات المفتاحية الشرائية. استهدف المستخدمين المستعدين للشراء (مثل: "أسعار خدمات تسويق المحتوى").

قيّم سلطة موقعك (Authority)

طابق الكلمة المفتاحية بنوع الصفحة:

• المقالات / الأدلة: استخدم الكلمات المفتاحية المعلوماتية.

• صفحات المنتجات / الخدمات: استخدم الكلمات المفتاحية الشرائية أو التجارية.

• الصفحة الرئيسية / صفحة "من نحن": استخدم الكلمات المفتاحية التوجيهية أو الكلمات العامة المتعلقة بعلامتك التجارية.

الكلمات المفتاحية المعلوماتية (مثل: "كيفية إصلاح صنبور يسرب الماء")

• الهدف: التثقيف وبناء الثقة.

• أين تستخدمها: المقالات، الأدلة، الشروحات، وأقسام الأسئلة الشائعة.

• لماذا هي مهمة: تجذب جمهورًا واسعًا، وترسخ علامتك التجارية كخبير، وتجذب المستخدمين في بداية رحلتهم. أنت تجيب على سؤالهم مجانًا، وعندما يحتاجون لاحقًا لشراء صنبور أو استئجار سباك، ستكون علامتك التجارية أول من يثقون به.

الكلمات المفتاحية التجارية (مثل: "أفضل سباك بالقرب مني" أو "شراء صنبور مطبخ")

• الهدف: زيادة المبيعات أو جذب العملاء المحتملين.

• أين تستخدمها: صفحات المنتجات، صفحات الخدمات، وصفحات الأسعار.

• لماذا هي مهمة: تجذب المستخدمين ذوي النية الشرائية العالية. هذه هي الزيارات التي تتحول مباشرة إلى إيرادات.

• الاستراتيجية: قم بإنشاء محتوى معلوماتي لجذب جمهور واسع، ثم استخدم الروابط الداخلية والدعوات لاتخاذ إجراء (CTAs) داخل هذا المحتوى لتوجيههم إلى صفحاتك التجارية.

• ما هي: كلمات مفتاحية تحدد موقعًا جغرافيًا، مثل "أفضل سوشي في بروكلين"، "كهربائي بالقرب مني"، أو "محامي في شيكاغو".

• لماذا هي حاسمة:

• نية عالية: الأشخاص الذين يبحثون باستخدام موقع جغرافي عادة ما يتطلعون لاتخاذ إجراء فوري.

• حزمة خرائط جوجل (Google Map Pack): تؤدي إلى ظهور "الحزمة المحلية" أو "حزمة الخرائط" في أعلى نتائج بحث جوجل، والتي تتمتع بظهور عالٍ جدًا.

• منافسة أقل: أنت لم تعد تنافس كل موقع في العالم، بل فقط الأعمال التجارية الأخرى في منطقتك المحددة.

• أمثلة: "عروض الجمعة السوداء" (تبلغ ذروتها في نوفمبر)، "فساتين صيفية" (تبلغ ذروتها في الصيف)، "أفضل منتجعات التزلج" (تبلغ ذروتها في الشتاء)، "مساعدة في تقديم الإقرارات الضريبية" (تبلغ ذروتها في أوائل الربيع).

• كيفية استخدامها:

خطط مسبقًا

حدّث ولا تُنشئ من جديد

روّج بكثافة

• معلوماتية ("المعرفة"): يريد المستخدم إجابة.

• الكلمات المفتاحية: "كيف"، "ما هو"، "لماذا"، "دليل"، "شرح".

• المحتوى الخاص بك: مقال أو دليل يجيب على السؤال.

• توجيهية ("الانتقال"): يريد المستخدم العثور على موقع معين.

• الكلمات المفتاحية: "فيسبوك"، "تسجيل دخول أمازون"، "يوتيوب".

• المحتوى الخاص بك: بشكل عام، لا تستهدف هذه الكلمات إلا إذا كانت لعلامتك التجارية.

• تجارية ("التحقق"): يقارن المستخدم بين الخيارات.

• الكلمات المفتاحية: "أفضل"، "مقابل"، "مراجعة"، "أفضل 10"، "مقارنة".

• المحتوى الخاص بك: مراجعة مفصلة، مقال مقارنة، أو قائمة.

• شرائية ("الشراء"): المستخدم مستعد لاتخاذ إجراء.

• الكلمات المفتاحية: "شراء"، "سعر"، "كوبون"، "للبيع"، "اشتراك".

• المحتوى الخاص بك: صفحة منتج، صفحة خدمة، أو صفحة أسعار.

ما الفرق بين الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل وطويلة الذيل؟

كيف يمكنني تحديد نوع الكلمة المفتاحية بناءً على نية المستخدم؟

هل الكلمات المفتاحية طويلة الذيل أفضل دائمًا؟

ما هي أفضل الأدوات لاكتشاف أنواع مختلفة من الكلمات المفتاحية؟

كيف يمكنني استخدام أنواع متعددة من الكلمات المفتاحية في نفس المقال؟

هل تختلف أنواع الكلمات المفتاحية باختلاف الصناعة؟

• متجر إلكتروني سيركز بشكل كبير على الكلمات المفتاحية الشرائية والتجارية.

• سباك محلي سيركز بالكامل تقريبًا على الكلمات المفتاحية المحلية والشرائية.

• موقع إخباري أو إعلامي سيركز بشكل كبير على الكلمات المفتاحية المعلوماتية و "الجديدة" (الرائجة).

• شركة برمجيات كخدمة (SaaS) ستستخدم توازنًا بين الكلمات المعلوماتية (للمدونة) والتجارية (لصفحات الميزات/الأسعار).

كيف يمكنني الاستفادة من الكلمات المفتاحية المحلية لتحسين ترتيب موقعي؟